La victoria de Luiz Inácio Lula Da Silva en Brasil todavía da que hablar. En una remontada épica, pero inesperada, la figura del mandatario se ubica en el centro de la escena de la mano de un factor significativo en este gran capítulo electoral del país vecino: la campaña camino al ballotage.

“Modo Universitario” profundizó sobre el característico recorrido hacia la segunda vuelta, que duró 21 días, derivó en el 51% que cosechó el líder del Partido de los Trabajadores y tuvo un eje vertebral: la tecno-comunicación diseñada por el diputado André Janones, figura que elogió con énfasis el propio Lula en su discurso pos victoria.

El analista político, periodista, docente y magister en Comunicación de las Organizaciones Santiago Aragón abordó con mirada crítica este acontecimiento llamativo y de fuerte impacto para Latinoamérica. Así, hizo referencia a Janones, autor del libro “Janonismo cultural”, que anticipa aspectos clave que se tuvieron en cuenta a la hora de encarar la campaña a lo largo de tres semanas, y en el que especifica que “la disputa por el poder hoy es el poder por la narrativa”.

“Ese fenómeno se puede dividir en tres partes: quién conduce, cuál es el contenido que vas a hacer circular y luego la metodología. Hubo una serie de medidas muy específicas de Lula destinadas a revertir el malestar concreto de su base electoral, el pueblo trabajador, los jóvenes”, sostuvo Aragón.

Con base en los efectos de arquitectura electoral logrados, el analista resaltó a la tecnopolítica como herramienta medular y destacó que “genera una emocionalidad en red” al tiempo que muestra una clara “capacidad de reproducir en un terreno virtual el mismo grado de emocionalidad que muchas veces recrea el ámbito real”.

“Lo bueno del lulismo es que ha logrado generar una emocionalidad virtuosa, pero que también tuvo una base corrosiva que es la campaña del miedo”, subrayó el docente y director de la Maestría en Comunicación de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ).

Asimismo, en su visita al estudio de “Radio Conurbana”, Aragón ponderó la estrategia de comunicación que echó por tierra aspectos de campaña tradicional y sacó de circuito intercesores entre candidato y electorado.

“El bypass de la relación mediática es el WhatsApp, tenés que evitar la intermediación”, indicó y remarcó la importancia de indagar en un modus fundante que permita establecer “canales directos a partir de hablar claro y con instrucciones precisas”.

El equipo de comunicación del Partido de los Trabajadores puso en marcha un canal de WhatsApp del que participaron unos 10 millones de personas, con interacción directa entre el candidato y los electores. El 4 de octubre el candidato del Partido Liberal (PL), Flavio Bolsonaro logró un 47,03% y Lula cosechó 45,16%; tres semanas después la remontada histórica e inédita para la política de Brasil fue del 51,79% para el presidente que alcanzó la reelección y 48,21% para su contrincante.